Санаторий-профилакторий «Березка»

01.05.2018

В апреле 2018года наши эксперты были приглашены в Санаторий-профилакторий «Березка» (Красноярский край) для проведения выездной оценки коммерческой деятельности.

       Краткий экскурс по объекту: Санаторий-профилакторий «Березка» начал своё существование в 1965 году, как санаторий- профилакторий имени Бортникова. В 2006 году были построены современные корпуса санатория: лечебный, спортивный. Все корпуса объединены теплыми переходами, что является важным конкурентным преимуществом санатория, особенно на осенне-зимний период. До 2011 года санаторий был цехом Электрохимического завода, в 2011 году было принято решение о переводе его в ООО, дочерним предприятием завода. С этого момента санаторий стал полностью коммерческим предприятием. Доля коммерческих продаж в общей выручке санатория увеличилась с 54,8% в 2013 году до 85,5% в 2017году.

 Санаторий- профилакторий «Березка» расположен на берегу искусственного, живописного озера, вокруг санатория расположены огромные таежные лесные массивы.

 
Санаторий имеет довольно развитую инфраструктуру и все необходимое для полноценного оздоровления и лечения профильных и наиболее востребованных в регионе заболеваний, таких как:
• заболеваний опорно-двигательного аппарата;
• периферической нервной системы;
• органов дыхания и ЛОР-органов.

    Основной вид деятельности санатория сегодня-реализация санаторно-курортных путевок. Однако, доля продаж по данному виду услуг не высока. Данный вид услуг постепенно замещается услугой оздоровительного отдыха, с приобретением отдыхающими дополнительных медицинских услуг. Это имеет отрицательное влияние на развитие коммерческой деятельности, так как размывает УТП санатория.
   Необходимо более тщательное маркетинговое планирование деятельности санатория, которое даст понимание, за счет чего будет осуществляться рост доходов санатория.

   Несомненное преимущество санатория это лечебный климат, формирующийся благодаря лесному массиву и озеру, пантовые ванны из собственного сырья маралового хозяйства материнской компании в окрестностях Зеленогорска.

 Санаторий имеется высокий потенциал роста выручки. Для этого необходимо проведения ряда мероприятий по формированию конкурентоспособной услуги для каждой целевой аудитории, значительное улучшение качества управления сервисом, системная работа по формированию внутренней информационной среды и продвижению услуг санатория. Рекомендации в отчете формируются с учетом этих задач.


 Будем рады вместе с вами достичь запланированной цели!

Дата:  Апрель 2018г.