Получить консультацию

Цикл вебинаров- практикумов «Разработка «Описательной упаковки санатория»

Цикл вебинаров- практикумов

«Разработка «Описательной упаковки санатория»

Курс интенсивный, для максимально эффективности потребует полной вовлеченности в работу!

Цели:
1. Разработка качественного контента для сайта санатория и других рекламных носителей.
2. Обучение сотрудников отдела маркетинга ключевым навыкам по организации сбора контента и разработке рекламных кампаний.

Кому необходим данный курс?
Руководителям и менеджерам службы маркетинга санаториев, которым необходимо:
• Значительно увеличить эффективность рекламы санаториев
• Сделать так, чтобы все каналы продвижения действительно «работали»!
• Сделать сайт санатория более «продающим» и информационно наполненным, получить максимальную конверсию
• Оперативно собрать тексты для сайта, запустить новый сайт или реконструировать существующий
• Усилить конкурентные преимущества санатория, отстроиться от конкурентов, рассказать о санатории максимально интересно и подробно
• Грамотно и убедительно говорить о медицинской составляющей услуг санатория
• Выстроить технологию регулярного оперативного сбора материалов о санатории
• Разработать задание на фотосессию и рациональную организацию фотобанка санатория
• Разработать план по созданию видеоконтента, усиливающего медицинский фокус и УТП санатория
• Получить консультации и индивидуальные рекомендации от ведущих маркетологов санаторно-курортной отрасли


Что такое «описательная упаковка»? Это образ вашего санатория для клиента, выраженный в текстах, фото, видео и т.д.
Без профессиональной «описательной упаковки» НЕЛЬЗЯ начинать давать рекламу, так как это будет бессмысленная трата денег!

Что включает в себя реконструкция «Описательной упаковки»:
• формулировку Уникального Торгового Предложения (УТП) и медицинского фокуса санатория,
• разработку концепции продвижения, структуры подачи материала,
• профессиональный копирайтинг,
• тематический профессиональный фото- и видеоряд,
• разработку брендбука.
И обязательно разработку нового сайта, либо усовершенствование существующего, как важнейшего звена «цепочки продаж» при продвижении санаторно-курортных услуг. Сайт санатория - наиболее полное отражение «описательной упаковки».
ВАЖНО! «Описательная упаковка» формируется с помощью профессионально, ярко, интересно написанных текстов, а также собственного фото- и видеоконтента.

Правильно подготовленная «описательная упаковка» обеспечит санаторию:
• Эффективность рекламных кампаний
• Эффективность ВСЕХ! каналов продвижения

Приглашаются: Коммерческие директора, начальники отделов бронирования и продаж, специалисты по маркетингу санаториев и пансионатов с лечением.

Продолжительность: 6 недель
Даты курса: с 19.03.19г. по 24.04.19г.

Регламент работы:
Недельные блоки состоят из:
• Вебинаров онлайн и в записи, вторник, 13-00.
• Практические рекомендации и задания обучающимся
• Сдача отчётов об исполнении
Дополнительные материалы:
• Регламенты, шаблоны и таблицы для сбора информации

Дополнительные возможности:
• Обмен сообщениями между студентами
• Консультации с преподавателем по электронной почте и во время вебинаров

    
ПРОГРАММА:

Неделя/даты

Тема

1.

19.03.19г.

Введение.

Информация о курсе- как будет проходить, знакомство и регламент взаимодействия с преподавателями.

Организация рекламной работы санатория. План регулярных работ менеджера по рекламе. Критерии для оценки эффективности рекламных кампаний- как организовать сбор информации. Что такое УТП, медицинский фокус и инструменты для их усиления. Из чего должна состоять структура сайта санатория.

Задание на дом:

·         Разработать структуру сайта санатория, определить, какие разделы нуждаются в доработке.

·         Разработать ежемесячный отчет по эффективности рекламных кампаний, план по организации сбора информации

·         Сформулировать УТП и медицинский фокус санатория

·         Собрать информацию по инфраструктуре санатория ( по шаблону)

·         Собрать лечебную базу санатория (по шаблону)

2.

26.03.19г.

Сайт санатория

Как создать правильный рабочий сайт?

·         С чего начинается работа по созданию сайта. На чем можно экономить, а на чем не стоит.

·         Система управления сайтом. Как не попасть в ловушку частных разработок?

·         Этапы разработки и сроки

·         Стоимость проекта

·         Вавилонская башня или египетская пирамида? Разговорник специалиста. Учимся понимать друг друга и общаться.

·         На что в первую очередь нужно обращать внимание при разработке сайта.

·         Какие виды продвижения будут необходимы, как обеспечить готовность сайта к ним.

Задание на дом:

На основании данной информации самостоятельно провести экспресс аудит сайта санатория, определить, что необходимо исправить в сайте, составить отчет.

3.

02.04.19г.

Формирование УТП. Разработка информационных поводов. Инструменты для усиления УТП

Как формируется УТП и медицинский фокус санатория. Разбор основных ошибок. Определение целевой аудитории и ключевых конкурентных преимуществ санатория. Регламент формирования медицинского фокуса.

Создание инфоповодов для усиления УТП.

Задание на дом: Описание УТП  и медицинского фокуса санатория. Обоснование необходимости выделения медицинского фокуса.

Разработка плана по разработке инфоповодов.

4 .

09.04.19г.

Визуализация бренда, создание фотобанка

Фирменный стиль- основные элементы. Как проверить, нужна ли доработка фирменного стиля.

Фотобанк санатория- требования, технологии создания. Разработка задания на фотосессию.

Видеоконтент- как собирается и где используется.

Задание на дом: Составить заключение о наличии/отсутствии необходимых элементов фирменного стиля, для чего они должны использоваться. Составить бриф-заказ на разработку/доработку фирменного стиля.

Составить задание на фотосессию и план- график её проведения.

Составить план –график разработки видеоконтента.

5.

16.04.19г.

Тарифы. Регламенты их формулирования

Основные составляющие тарифной политики санатория. Разбор ошибок при составлении прейскурантов. Оптимизация тарифов. Конкурентоспособность путевки, способы  усиления. Оптимизация услуг, включенных в путёвку.

Задание на дом: Формирование проекта нового прейскуранта санатория и тарифной политики санатория. Составление плана размещения тарифов на сайте санатория, изменения существующего размещения.

6.

23.04.19г.

Копирайтинг.

Подведение итогов.

Правила работы с текстами. Как создать «продающий» текст. Страницы перехвата на сайте санатория, требования к ним.

Подведение итогов.

Задание на дом: Составление общего плана графика работ рекламного отдела санатория на год. Определение регламента  регулярных работ и работ по сбору аналитики.


Цена:
• 25 000 рублей -при оплате до 01.11.2018г.
• 30 000 рублей- при оплате до 01.02.2019г.
• 35 000 рублей- при оплате после 01.02.2019г.

За данную сумму возможно проведение обучения 2-х человек от санатория, при условии предоставления 1 отчета от двоих.
Для оформления заявки отправьте запрос на электронную почту manager.vivat@mail.ru , либо позвоните по телефону: +7(495)-762-08-85.

Возврат к списку

Узнайте подробности:

Введите Ваше имя: Введите e-mail:
  • Руководителям, собственникам, топ-менеджерам санаториев: инновационная методика повышения коммерческой эффективности. Доверьтесь нашему опыту, увеличьте продажи на 30% без глобальных финансовых вливаний.
  • «Виват Здоровье»- единственное в России маркетинговое агентство, специализирующееся на услугах санаториям и курортам.
  • Медицина-это то конкурентное преимущество, которое способно вывести в лидеры любое санаторно-курортное предприятие.
  • Небольшие, точечные и системные изменения в продвижении услуг санатория дают гарантированный рост продаж.
Подробнее