Содержит материал, полезный для клиентов, имеющих определенные проблемы. Рекламная информация встраивается в контекст.
Задача: повышение эффективности рекламной кампании за счет того, что используется не прямая реклама, а информирование клиента, как решить его проблемы со здоровьем.